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Gucci

在90年代品牌轉型的風潮中,最成功同時也最具話題性的非義大利Gucci莫屬!Gucci歷史起源很早,約在19世紀末期,創辦人Guccio Gucci就開始接觸時尚,而與許多品牌一樣,Gucci也曾歷經一段低潮期,但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下,才將Gucci拉回國際主流,達到巔峰。

早在1906年,Guccio Gucci即以他的名字開始製作優良的皮件,之後並大膽地把名字縮寫印在商品上,因如此獨特的設計與精湛品質,Gucci很快就大受歡迎。1937年,Gucci首次出現源於馬啣與馬蹬的馬銜鍊設計,接下來更因世界大戰、物料短缺的情況,進而設計出以竹節替代皮革手把的提包,至今仍堪稱經典。50年代,原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶被應用在配件裝飾,並註冊為商標,而著名的雙G花紋也在同一時期設計出來;1967年,Gucci推出印花絲巾,讓Gucci的發展趨於成熟,連第一夫人賈姬都愛不釋手。

50年代中期,Gucci跨足海外市場,模模日趨擴大,但由於家族股權之爭,使得聲勢逐漸下滑,直到90年代才由美國投資集團Investcorp取得所有股份,成為經營者。1994年,Gucci正式合併為Gucci Group NV,並提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創意總監,全新的1995/1996秋冬女裝,以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲,塑造出集現代、性感、冷豔於一身的嶄新形象,連Madonna都忍不住穿上它亮相,一舉獲得國際媒體好評,將Gucci轉換成結合經典與現代、傳統與革新的形象,重新定義Gucci在時尚界的地位。

1995年,Mr.Domenico De Sole被任命為Gucci的新總裁,再加上Tom Ford所組成的團隊,分別以經營與設計上的長才,將Gucci推上前所未有的高峰,許多明星、名流也紛紛以Gucci的服裝為首選,同時,隨之而來的眾多時尚大獎肯定,更讓Gucci紅透半邊天。至今,季復一季,Gucci仍是許多人所鍾情不已的品牌,Tom Ford無與倫比的創意與行銷方式,無疑是橫跨90年代末期與21世紀初期最閃亮的一顆星。

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