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宜家推出包容同性戀者的廣告

本月,來自瑞典的宜家(IKEA)集團在意大利西西里島上的卡塔尼亞地區新開張了一家家具分店,伴隨著新店開張,宜家也在卡塔尼亞當地推出了包容同性戀家庭的平面廣告。

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2011-3-20 10:00


  宜家的這次廣告繼續走“宜家家庭”主題路線,在廣告中,一對男同性戀伴侶手提裝得滿滿的宜家購物袋,手拉手走在畫面中央。 畫面上方還打出了意大利文的主題語:“我們對所有的家庭開放
  這一廣告目前已在意大利的不少地方以廣告牌的形式出現,廣告中的文字還說:“你在我們這裡會有在家的感覺,我們希望讓每一個人、每一個家庭、每一對配偶的生活更舒適,不論他們是誰”。
  在深受羅馬天主教影響的意大利,從政界到民眾,許多人對家庭的理解仍然較為保守,近年來,該國承認同性戀伴侶關係的法案一直在議會受阻,現任總理貝魯斯科尼也被意大利的同性戀權利團體認為是反同性戀的政客。 正是在這樣的社會背景下,宜家在意大利推出的同性戀內容廣告可能在當地引發討論。
  本週,屬於總理貝魯斯科尼所有的一家報紙在文章中對宜家的同性戀內容最新廣告發起了抨擊,稱這一廣告“具有挑釁意味”,認為“宜家只是想讓每一個人平等的擁有同樣的廉價家具而已”。
  對於宜家新分店的開張,卡塔尼亞當地政府表示歡迎,認為這有利於當地經濟發展。 宜家在卡塔尼亞的分店不僅對包括同性戀伴侶在內的所有人友好,也嘗試做到環境友好,該分店將使用無環境污染的太陽能。
  宜家推出包容同性戀者的廣告並非新鮮事,早在1990年代,宜家的廣告就曾包含同性戀伴侶的題材。 2002年,宜家在歐洲推出的一個同性戀家庭主題廣告曾引起關注,在那幅平面廣告中,兩個同性戀伴侶爸爸和他們小女兒處在畫面中間,其中一個爸爸親吻另一個爸爸的臉頰,裝扮成老鼠模樣的女兒坐在一套對稱組合結構的宜家小桌上,廣告上的瑞典語以小女兒的調皮口吻說:“我的爸爸們也是一套組合
  宜家在中國的一些大城市裡也開有分店。 2007年時,宜家曾獲得同性戀者反歧視組織GLAAD的廣告類媒體獎,當時得獎的電視廣告是同性伴侶家庭主題的“起居室”(Living Room)。

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2011-3-20 10:00

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